當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 透視中國(guó)廣告模特 作者：佚名 日期：2001-10-29 字體：[大] [中] [小]

在國(guó)內(nèi)家喻戶曉的明星“小燕子”趙薇出道僅三年，身家已達(dá)一個(gè)億。其中，“小燕子”拍一部《還珠格格》的收入是４００萬(wàn)，而她接拍ＲＥＤ ＥＡＲＴＨ化妝品廣告就進(jìn)帳５００萬(wàn)！做佳能打印機(jī)形象代言人收入１５０萬(wàn)，樂(lè)百氏奶２００萬(wàn)……。 奧運(yùn)冠軍伏明霞，每月工資連津貼約１０００元，奧運(yùn)冠軍獎(jiǎng)金約１００萬(wàn)元，而她作為雪碧代言人的酬金就高達(dá)５００萬(wàn)元！

　　美國(guó)前總統(tǒng)弗蘭克林羅斯福說(shuō)，“如果我不做總統(tǒng)，就去做廣告人”，可見(jiàn)廣告的魅力之大。而廣告模特?zé)o疑是這個(gè)輝煌行業(yè)中最璀璨的亮點(diǎn)？他們跨在商業(yè)和藝術(shù)的山峰兩端，創(chuàng)造出了一個(gè)又一個(gè)不可思議的神話。

　　時(shí)裝
模特只是模特隊(duì)伍中的一個(gè)組成部分而已。廣告模特并不強(qiáng)調(diào)特別的身高要求？但她比時(shí)裝模特有著更為廣闊的展示舞臺(tái)和市場(chǎng)空間。從手機(jī)、到食品、到汽車．．．毫不夸張地說(shuō)，廣告模特馳騁在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的任何一個(gè)角落？作為企業(yè)品牌和形象代言人的廣告模特，是企業(yè)整體營(yíng)銷宣傳和ＣＩ形象的重要組成部分，甚至是企業(yè)形象的核心，廣告模特的重要地位由此可見(jiàn)一斑。正因?yàn)槿绱�，廣告模特與時(shí)裝模特之間有著很大的不同。廣告模特并不要刻板的身高標(biāo)準(zhǔn)，而要求擁有秀美的容顏、健美的形體、勻稱的身材、對(duì)廣告和形象戰(zhàn)略的深刻詮釋以及藝術(shù)和表現(xiàn)的靈氣與天賦。這無(wú)疑為那些天生麗質(zhì)、具有良好外形條件和表演潛質(zhì)的年輕人提供了一個(gè)更廣闊的發(fā)展空間。

　　中國(guó)的模特業(yè)走過(guò)了二十年的歷程，而廣告模特是一個(gè)極具包容性和社會(huì)性的模特群體，它的飛速發(fā)展已成為當(dāng)今電視等大眾傳媒中被關(guān)注人群。從當(dāng)初的“燕舞男孩”到“吃嘛嘛香”的李嘉存再到坐在馬桶上打電話的許曉利——一批廣告明星在老百姓中有著相當(dāng)?shù)闹�名度。而從一種模特形態(tài)來(lái)講，中國(guó)的廣告模特還是剛剛起步。而２００１年的一場(chǎng)廣告與模特界的大賽將這一群體推向前臺(tái)。

２００１：全力打造中國(guó)廣告第一名模

　�。玻埃埃笔讓萌珖�(guó)廣告模特大賽第一次將“廣告模特”的概念引入大眾傳媒。在種種名目的模特大賽不斷舉行的時(shí)候，本次廣告模特的大比拼為方興未艾的中國(guó)模特業(yè)再燒一把火。誰(shuí)將成為中國(guó)廣告第一模？誰(shuí)是中國(guó)的２００１的廣告先生和廣告小姐？這一懸念從春天大賽開(kāi)始時(shí)一直延續(xù)至今，在全國(guó)二十幾個(gè)賽區(qū)分別進(jìn)行幾輪比賽之后，將于１０月底進(jìn)行的總決賽上水落石出。

　　這次大賽由文化部主辦、北京冠亞廣告模特經(jīng)紀(jì)公司承辦。應(yīng)該說(shuō)？從呀呀學(xué)語(yǔ)的嬰兒到八旬老人，“廣告模特”有著寬泛的內(nèi)涵？而本次２００１全國(guó)廣告模特大賽截取了其中最鮮活最亮麗的層面。它要求的是選手的容顏、身材、氣質(zhì)、感覺(jué)，特別強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵的表現(xiàn)力。由于眾多影視界名人和各大知名企業(yè)的關(guān)注以及經(jīng)紀(jì)公司自身的培訓(xùn)、包裝、推薦，通過(guò)此次大賽脫穎而出的選手將進(jìn)入到廣告圈和影視界進(jìn)行互動(dòng)式發(fā)展。大賽組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)宋云在談及“打造中國(guó)第一廣告名�！钡某踔詴r(shí)如是說(shuō)，“中國(guó)模特業(yè)發(fā)展２０年，但廣告模特尚是一塊處女地有待開(kāi)發(fā)。這是迄今為止全國(guó)首屆上規(guī)模的廣告模特大賽，與過(guò)去強(qiáng)調(diào)身高和走臺(tái)效果的模特比賽有所不同，這次賽事注重的是模特的容貌、形體以及表演才能和社會(huì)公益形象。同時(shí)專業(yè)化廣告模特的采用使那些單純性廣而告之式的宣傳變成了內(nèi)涵更加豐富，形式更加時(shí)尚的廣告，從而全方位地提升中國(guó)廣告的藝術(shù)水準(zhǔn)。像張藝謀、英若誠(chéng)等知名人士將對(duì)大賽進(jìn)行指導(dǎo)。在本月底進(jìn)行的總決賽上，中國(guó)廣告第一模將浮出水面�！�

    作為本次大賽的評(píng)委，著名模特教練，被稱為“模特教父”的王一鳴先生對(duì)模特大賽和中國(guó)廣告模特現(xiàn)狀作了分析，他指出：“隨著廣告業(yè)及相當(dāng)行業(yè)的發(fā)燕尾服，對(duì)模特職業(yè)化的要求日趨提高。但由于長(zhǎng)期以來(lái)模特的基礎(chǔ)訓(xùn)練滯后，造成了目前國(guó)內(nèi)模特技術(shù)水平參差不齊。模特的成長(zhǎng)過(guò)程有其特殊的規(guī)律，一般說(shuō)來(lái)第一年是培養(yǎng)成長(zhǎng)期，第二年是闖市場(chǎng)，第三年進(jìn)入成熟期。名模是是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)和認(rèn)可后的產(chǎn)物，而不是在沒(méi)有什么從業(yè)經(jīng)驗(yàn)情況下，只是在一個(gè)大賽拿了名次，就被貼上了‘名�！�的標(biāo)簽。目前國(guó)內(nèi)的模特大賽具有雙重性質(zhì)，即不僅僅是一種選秀，同時(shí)也是一種商業(yè)行為。模特大賽不僅對(duì)模特來(lái)說(shuō)是一種機(jī)遇，對(duì)模特公司來(lái)說(shuō)也是一種宣傳和包裝。從現(xiàn)狀來(lái)看，現(xiàn)在的中國(guó)名模多是通過(guò)各種大賽脫穎而出的，名模中不是通過(guò)大賽出來(lái)的是還是很少。因此，模特大賽模特來(lái)說(shuō)還是一種捷徑。模特應(yīng)該說(shuō)分為兩種：Ｔ型臺(tái)模特和廣告模特，這是產(chǎn)品與市場(chǎng)的細(xì)分導(dǎo)致了模特業(yè)行業(yè)的細(xì)化。但二者之間也沒(méi)有絕對(duì)的界限，具有很強(qiáng)的通用性。模特的培養(yǎng)和成長(zhǎng)具有個(gè)體性和針對(duì)性。一個(gè)看起來(lái)漂亮的人，不一定能成為一名優(yōu)秀的模特，模特是引領(lǐng)時(shí)尚的先鋒，必須站在時(shí)尚的潮頭。模特絕對(duì)不是用流水線能夠產(chǎn)生出來(lái)的。模特的培養(yǎng)不能搞工業(yè)化，不能搞批發(fā)，強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性、特色。因此我們對(duì)模特的培養(yǎng)也絕不是大撥哄、標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化。要求針對(duì)每個(gè)模特自身的特點(diǎn)和潛質(zhì)，發(fā)掘她的自身特色，進(jìn)行有針對(duì)性的訓(xùn)練。歸根結(jié)底，模特是一件手工藝術(shù)品，決不是一件工業(yè)品。”對(duì)于模特的收入，王先生非常感慨。他說(shuō)，８０年代模特出場(chǎng)一次只有２元錢的收入，現(xiàn)在一名普通模特的每場(chǎng)出演費(fèi)用也在千元以上，如果是名模，那就要以萬(wàn)計(jì)、甚至幾萬(wàn)來(lái)記了。

眾明星評(píng)說(shuō)廣告模特

　　明星與廣告有著天然的關(guān)聯(lián)，在眾多的廣告里明得占有著最為搶眼的位置，而他們對(duì)廣告模特有這次大賽又有怎樣的看法？從１４歲就步入模特行業(yè)的王思懿說(shuō)：“我１４歲就在臺(tái)灣做過(guò)廣告模特，當(dāng)時(shí)我并沒(méi)有刻意去作廣告模特，我陪同學(xué)去面試，結(jié)果我也被選中。那時(shí)臺(tái)灣沒(méi)有廣告模特方面的大賽，所以要在這一行做出頭很辛苦。廣告模特要把自己和產(chǎn)品最好的一面展示出來(lái)。中國(guó)企業(yè)很多，需要大量的廣告模特。此外，廣告模特也為到影視圈發(fā)展提供了一種途徑，如香港的郭富城，就是廣告模特出身�！痹鵀槟车V泉水做廣告模特的景崗山說(shuō)：“根據(jù)我擔(dān)當(dāng)廣告模特的親身經(jīng)歷，模特在廣告中的份量是最輕的，作用也是最小的。因?yàn)橐粋�(gè)廣告的成功與否，關(guān)鍵是導(dǎo)演的創(chuàng)意和拍攝技巧。當(dāng)然沒(méi)有好的廣告模特也是不行的。很早就擔(dān)任過(guò)日本某著名彩電廣告模特的歌手劉婕說(shuō)：“我做彩電廣告模特時(shí)，可以說(shuō)是開(kāi)風(fēng)氣之先，覺(jué)得很幸運(yùn)。廣告模特不用太完美，但也要具備一定的條件，太高但不漂亮不行，漂亮但太矮也不行。青年演員涓子說(shuō)：“廣告模特是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)的新職業(yè)，隨著越來(lái)越多的人關(guān)注并投身廣告業(yè)，人們對(duì)廣告模特的要求也越來(lái)越高，那些僅靠容貌取勝的廣告模特會(huì)被淘汰的�！蓖蹊船幷f(shuō)：“廣告模特最難的是要在一瞬間把亮麗的形象傳達(dá)給觀眾，并讓觀眾深深記住，這就要求廣告模特有自己的特色，如果只是漂亮而沒(méi)有自己的個(gè)笥，就會(huì)很容易被人忘記�！�

　　當(dāng)然，在廣告模特業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，依然存在著不少問(wèn)題。比如名人明星對(duì)企業(yè)產(chǎn)品缺乏更深層次的了解和判斷，少了理性多了盲目，給錢就上，以及缺乏對(duì)產(chǎn)品發(fā)展策略和自身形象的發(fā)展定位的可行性分析，有時(shí)就避免不了成為虛假?gòu)V告的犧牲品，或損傷自身形象含金量。而企業(yè)找明星做廣告，只看其名，沒(méi)有考慮其形象的展示是否能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的性能以及文化底蘊(yùn)。老面孔一大堆，或是硬塞給大眾不情愿接受的形象，或一個(gè)名人，明星在不同產(chǎn)品的廣告中反復(fù)出現(xiàn)，至使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。而時(shí)裝模特轉(zhuǎn)型，由大獎(jiǎng)賽走出，走一條“走而優(yōu)則演，走而優(yōu)則唱、則廣告”的老路，就那么幾個(gè)臺(tái)柱子，死撐硬頂，一直走到無(wú)滋無(wú)味的地步。所以，無(wú)論是廣告模特大賽的所謂第一名模還是明星名人做廣告，建立個(gè)系統(tǒng)有序成熟的業(yè)內(nèi)機(jī)制才是總終提升中國(guó)廣告水平的根本。